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　　在消费增长趋缓的当下，“体育+”能否带来新动力？从苏超到十五运会，一座城市的体育叙事与雄心展现得淋漓尽致。

　　11月中旬的一个工作日傍晚，广州正佳广场的十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店内人潮涌动，选购周边商品的人群挤得插不进脚。第二天一早，排队抢购“三国醒狮萌团”盲盒的人潮又在旗舰店外排起了长队。店长邱小雨透露，每天客流量能达到2万至3万人，日均销售额大约为20万元到30万元。

　　11月9日，第十五届全国运动会在广州开幕，随之而来的是席卷粤港澳三地的体育消费热潮。这股热潮在宏观数据上得到体现：2025年前三季度，广东全省社会消费品零售总额同比增长2.8%，其中体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%。进入第四季度，体育消费潜力依然充沛。10月经济数据显示，全国社会消费品零售总额达到46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1%。

　　《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，应以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。“赛事+文旅”“赛事+产业”等为代表的“体育+”消费场景成为粤港澳大湾区各地探索的新方向，意在进一步放大国家级赛事对区域经济的带动效应，挖掘体育消费增长潜力。

　　十五运会开幕前后，赛事氛围已全面融入城市文旅场景。夜幕降临，广州海心桥附近，游客们纷纷与大赛吉祥物“喜洋洋”“乐融融”打卡点拍照留念。与此同时，各大城市商圈的十五运会周边零售店也迎来了一波“抢购潮”。广州塔纪念品商铺工作人员表示，中华白海豚为原型的两个吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成了明星产品，吸引了很多外国游客前来选购。另一处特许零售店“新时代驿站”的工作人员也提到，有不少人专程过来询问购买“吹泡泡的喜洋洋”玩偶。